devterРазвитие территорийTerritory Development2412-8945Сибирский институт управления10.32324/2412-8945-2025-3-44-54LSTOSOdevter-611Research ArticleГОСУДАРСТВО И ГРАЖДАНСКОЕ ОБЩЕСТВО, ИДЕОЛОГИЯ И ПОЛИТИКАSTATE AND CIVIL SOCIETY, IDEOLOGY AND POLITICSАнализ активности граждан в официальных сообществах муниципальных образований Свердловской области в социальной сети «ВКонтакте»Analysis of the activity of citizens in the official communities of municipalities of Sverdlovsk region in VKontakte social networkОлуховН. В.OlukhovN. V.

Олухов Николай Владимирович — кандидат социологических наук, доцент кафедры философии и гуманитарных наук

Екатеринбург 

Nikolay V. Olukhov — Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor of the Department of Philosophy and Humanities

Yekaterinburg 

nikeoluhov@mail.ruУральский институт государственной противопожарной службы МЧС РоссииUral Institute of the State Fire Service of the Ministry of Emergency Situations of Russia20250210202503 (41)4454Copyright © Олухов Н.В., 20252025Олухов Н.В.Olukhov N.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://devter.elpub.ru/jour/article/view/611

Статья посвящена анализу активности граждан в официальных сообществах муниципальных образований Свердловской области в социальной сети «ВКонтакте». В исследовании изучена эффективность управления официальными пабликами с акцентом на взаимодействие между органами местного самоуправления и населением; рассмотрены различные аспекты (уровень вовлеченности пользователей, распространение информации, обратная связь от подписчиков сообществ).Результаты исследования позволяют выявить ключевые факторы, способствующие успешной коммуникации в социальных сетях. Кроме того, автором предложены рекомендации по оптимизации контентной стратегии управления официальными пабликами с целью повышения гражданской активности и участия пользователей в обсуждении (решении) муниципальных вопросов.

The article is devoted to the analysis of the activity of citizens in the official communities of municipalities of Sverdlovsk region in the social network VKontakte. The study examines the effectiveness of official public administration management with an emphasis on interaction between local governments and the public; various aspects are considered (the level of users’ engagement, information dissemination, feedback from community subscribers). The results of the study allow us to identify the key factors contributing to successful communication in social networks. In addition, the author offers recommendations for optimizing the content management strategy of official publications in order to increase civic engagement and users’ participation in the discussion (resolution) of municipal issues.

социальные сетиофициальное сообществогоспабликкоммуникацияинформацияместное самоуправлениеsocial networksofficial communitygospubs (official pages of state bodies)communicationinformationlocal governmentReferencesВинокуров А. Почти две трети россиян одобряют личное присутствие губернаторов в соцсетях // Коммерсант. 2023. URL: https://www.kommersant.ru/doc/5986408 (дата обращения: 07.01.2025).Vinokurov A. Pochti dve treti rossiyan odobryayut lichnoe prisutstvie gubernatorov v sotssetyakh [Almost Two Thirds of the Russians Approve of Personal Presence of Governors in Social Networks], Kommersant [Kommersant], 2023. Available at: https://www.kommersant.ru/doc/5986408 (accessed: 07.01.2025).Каждый третий россиянин подписан на госпаблики. 2024. URL: https://digital.gov.ru/ru/events/49282/ (дата обращения: 07.01.2025).Kazhdyy tretiy rossiyanin podpisan na gospabliki [Every third Russian is Subscribed to Gospublics], 2024. Available at: https://digital.gov.ru/ru/events/49282/ (accessed: 07.01.2025).Боженова Е. А., Мокан А. Д. Диалог исполнительной власти и общества в социальной сети «ВКонтакте» // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2023. Т. 16, вып. 10. С. 3464—3470. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dialog-ispolnitelnoy-vlasti-i-obschestva-v-sotsialnoy-seti-vkontakte/viewer (дата обращения: 05.01.2025).Bozhenova E.A., Mokan A.D. Dialog ispolnitel'noy vlasti i obshchestva v sotsial'noy seti “VKontakte” [Dialogue of Executive Power and Society in the Social Network VKontakte], Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki [Philological Science. Issues of Theory and Practice], 2023, vol. 16, issue 10, pp. 3464–3470. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/dialog-ispolnitelnoy-vlasti-i-obschestva-v-sotsialnoy-seti-vkontakte/viewer (accessed: 05.01.2025).Будникова Н. С. Информационная открытость государства в России: органы исполнительной власти в социальных сетях // Социодинамика. 2023. № 6. С. 22—35. DOI: 10.25136/2409-7144.2023.6.40709Budnikova N.S. Informatsionnaya otkrytost' gosudarstva v Rossii: organy ispolnitel'noy vlasti v sotsial'nykh setyakh [Transparence of State in Russia: Bodies of Executive Power in Social Networks], Sotsiodinamika [Sociodynamics], 2023, no. 6, pp. 22–35. DOI: 10.25136/2409-7144.2023.6.40709Куприянова Д. М. Популяризация и модернизация социальных сетей в сфере деятельности органов власти // Вестник науки. 2024. № 12 (81), т. 2. С. 983—990. URL: https://www.вестник-науки.рф/archiv/journal-12-81-2.pdf#page=983 (дата обращения: 04.01.2025).Kupriyanova D.M. Populyarizatsiya i modernizatsiya sotsial'nykh setey v sfere deyatel'nosti organov vlasti [Popularization and Modernization of Social Networks in the Activity of Bodies of Power], Vestnik nauki [Herald of Science], 2024, no. 12 (81), vol. 2, pp. 983–990. Available at: https://www.vestnik-nauki.rf/archiv/journal-12-81-2.pdf#page=983 (accessed: 04.01.2025).Лисничая М. А. Феномен социальных сетей как инструмент диалога органов власти и общественности // Гуманитарные, социально-экономические общественные науки. 2024. № 12. С. 74—78. https://doi.org/10.24412/2220-2404-2024-12-12Lisnichaya M.A. Fenomen sotsial'nykh setey kak instrument dialoga organov vlasti i obshchestvennosti [Phenomenon of Social Networks as an Instrument of the Dialogue between Power and Society], Gumanitarnye, sotsial'no-ekonomicheskie obshchestvennye nauki [Humanities, Socio-Economic, Social Sciences], 2024, no. 12, pp. 74–78. https://doi.org/10.24412/2220-2404-2024-12-12Рослякова М. В. Социальные сети в деятельности органов исполнительной власти: адаптация к новым способам взаимодействия // Социодинамика. 2022. № 7. С. 42—56. DOI: 10.25136/2409- 7144.2022.7.38467Roslyakova M.V. Sotsial'nye seti v deyatel'nosti organov ispolnitel'noy vlasti: adaptatsiya k novym sposobam vzaimodeystviya [Social Networks in the Activity of Bodies of Executive Power: Adaptation to New Ways of Interaction], Sotsiodinamika [Sociodynamics], 2022, no. 7, pp. 42–56. DOI: 10.25136/2409-7144.2022.7.38467Ярыгин О. В. Факторы доверия граждан к правительству в социальных сетях // E-Scio. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-doveriya-grazhdan-k-pravitelstvu-v-sotsialnyh-setyah/viewer (дата обращения: 07.01.2025).Yarygin O.V. Faktory doveriya grazhdan k pravitel'stvu v sotsial'nykh setyakh [Factors of Citizens’ Trust to Government in Social Networks], E-Scio, 2023. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-doveriyagrazhdan-k-pravitelstvu-v-sotsialnyh-setyah/viewer (accessed: 07.01.2025).Бинеева Н. К. Миграция в дискурсивном поле виртуальных социальных сетей: анализ контента публикаций жителей Ростовской области // Гуманитарий юга России. 2020. Т. 9 (45), № 5. URL: https://www.jour.fnisc.ru/index.php/hsr/article/view/7683/7515 (дата обращения: 06.01.2025).Bineeva N.K. Migratsiya v diskursivnom pole virtual'nykh sotsial'nykh setey: analiz kontenta publikatsiy zhiteley Rostovskoy oblasti [Migration in Discourse Field of Virtual Social Networks: Analysis of Publications Content of Residents of Rostov Region], Gumanitariy yuga Rossii [Humanitarian of Southern Russia], 2020, vol. 9 (45), no. 5. Available at: https://www.jour.fnisc.ru/index.php/hsr/article/view/7683/7515 (accessed: 06.01.2025).Короткова М. В. Формирование информационно-коммуникационной системы взаимодействия органов власти и населения // Коммуникология : электронный научный журнал. 2021. Т. 6, № 3. С. 88—97. URL: https://drive.google.com/file/d/1ZyBRRNR1EQZ8sZowdEfkIZwC6yaeXP_m/view (дата обращения: 08.01.2025).Korotkova M.V. Formirovanie informatsionno-kommunikatsionnoy sistemy vzaimodeystviya organov vlasti i naseleniya [[Evolvement of Information-Communication System of Interaction of Bodies of Power and Society], Kommunikologiya: elektronnyy nauchnyy zhurnal [Communicology: Electronic Scientific Journal], 2021, vol. 6, no. 3, pp. 88–97. Available at: https://drive.google.com/file/d/1ZyBRRNR1EQZ8sZowdEfkIZwC6yaeXP_m/view (accessed: 08.01.2025).Нехайчук Д. В., Вовк Е. В. Особенности связей с общественностью органов местного самоуправления // МедиаVектор. 2024. С. 51—58. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-svyazey-sobschestvennostyu-organov-mestnogo-samoupravleniya (дата обращения: 05.01.2025).Nekhaychuk D.V., Vovk E.V. Osobennosti svyazey s obshchestvennost'yu organov mestnogo samoupravleniya [Special Aspects of Relations Between Society and Local Self-Government Authorities], MediaVektor [MediaVector], 2024, pp. 51–58. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-svyazey-sobschestvennostyu-organov-mestnogo-samoupravleniya (accessed: 05.01.2025).Проказина Н. В. Цифровая грамотность как основа диалога власти и населения в условиях пандемии // Цифровая социология. 2021. Т. 4, № 3. С. 36—43. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-3-36-43Prokazina N.V. Tsifrovaya gramotnost' kak osnova dialoga vlasti i naseleniya v usloviyakh pandemii [Digital Literacy as the Basis for the Dialogue between Power and Population in the Conditions of Pandemic], Tsifrovaya sotsiologiya [Digital Sociology], 2021, vol. 4, no. 3, pp. 36–43. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-3-36-43Рослякова М. В. Официальные страницы администраций городов России в социальных сетях: анализ активности и вовлеченности аудитории // Социодинамика. 2024. № 12. С. 105—122. DOI: 10.25136/2409-7144.2024.12.72728Roslyakova M.V. Ofitsial'nye stranitsy administratsiy gorodov Rossii v sotsial'nykh setyakh: analiz aktivnosti i vovlechennosti auditorii [Official Pages of Administrations of Russian Cities in Social Networks: Analysis of Activity and Involvement], Sotsiodinamika [Sociodynamics], 2024, no. 12, pp. 105–122. DOI: 10.25136/2409-7144.2024.12.72728Шитова Е. А. Стратегии и тактики коммуникации органов МСУ с жителями муниципалитета посредством электронных ресурсов // Медиасреда. 2019. С. 118—123. URL: https://library.csu.ru/ru/rbooks2/view2?code=vch/mediasreda/2019/01/022 (дата обращения: 07.01.2025).Shitova E.A. Strategii i taktiki kommunikatsii organov MSU s zhitelyami munitsipaliteta posredstvom elektronnykh resursov [Strategy and Tactics of Communication of Local Government Bodies with Residents of Municipalities through Electronic Resources], Mediasreda [Media Environment], 2019, pp. 118–123. Available at: https://library.csu.ru/ru/rbooks2/view2?code=vch/mediasreda/2019/01/022 (accessed: 07.01.2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.